Příběh HORA
Nenašli jsme výživu, které bychom věřili. Tak jsme ji vytvořili.
HORA nevznikla v marketingové agentuře. Vznikla z praxe ortopedů, kteří denně řeší klouby svých pacientů a chtěli produkt, za který dají ruku do ohně.
Frustrace z placeba v krásném obalu
Trh s kloubní výživou je plný produktů, kterým nechybí nic — hezký design, přesvědčivé slogany, dlouhý seznam složek. Jenže za tím vším často stojí látky v dávkách, které nic nedělají, nebo ingredience, jejichž účinek nikdy nikdo pořádně neprokázal. Placebo zabalené do marketingu.
Jako ortoped vím, co klouby potřebují. A jako aktivní sportovec vím, co znamená zanedbat prevenci. Začátkem roku 2022 jsem se rozhodl, že si tu výživu vytvořím sám — ne podle toho, co se dobře prodává, ale podle toho, co skutečně funguje.
Začátky nebyly jednoduché. Od složení přes web až po design — ke všemu jsem se prokousával po vlastní ose. Zlom přišel s první objednávkou od výrobce, kdy se přidal Martin Primus — kolega z ortopedického oddělení v Písku. Sdílel stejnou frustraci i vizi a ujal se obchodní stránky projektu. Dnes ke každému zákazníkovi přistupujeme jako ke svému pacientovi — a ke každému sportovci jako k sobě samému. Zodpovědně, na rovinu a bez reklamních frází.
Na čem stavíme
Klinická praxe, ne trendy
Každé rozhodnutí o složení vychází z toho, co vidíme u pacientů každý den — ne z toho, co je zrovna populární na Instagramu.
Zákazník = pacient
Nejste pro nás číslo objednávky. Přistupujeme k vám stejně jako k lidem, kteří za námi přijdou do ordinace.
Vysvětlujeme, neprodáváme
Věříme, že poučený zákazník je nejlepší zákazník. Proto otevřeně říkáme, co v HOŘE je, proč to tam je — a co tam záměrně chybí.
Od ordinace k vám
Frustrace jako motor
MUDr. Erik Ulbricht — ortoped a aktivní sportovec — nenachází na českém trhu kloubní výživu, které by věřil. Rozhoduje se vytvořit vlastní. Složení, web, design — všechno od nuly, sám.
Dva lékaři, jedna vize
Složení je hotové, první šarže putuje do výroby. K projektu se přidává MUDr. Martin Primus — kolega z ortopedického oddělení v Písku. Přebírá obchodní stránku a HORA dostává druhý motor.
Z ordinace do lékáren
HORA se dostává do prvních lékáren a sportovních zařízení v jižních Čechách. Začíná spolupráce s fyzioterapeuty a sportovci, kteří produkt testují v praxi.
Stovky sportovců, desítky prodejních míst
Síť roste na více než 20 lokací. HORA si získává důvěru od reprezentantek po amatérské sportovce. Spouštíme edukační platformu — protože chceme, aby lidé rozuměli tomu, co berou.
Atestace z rehabilitace
Erik Ulbricht dokončuje atestaci z rehabilitačního lékařství. A s tím se otevírá nová kapitola — pro nás i pro HORU. Propojení ortopedie a rehabilitace se poprvé promítne přímo do složení produktu. Víc prozradíme brzy.
Kdo za HORA stojí
MUDr. Erik Ulbricht a MUDr. Martin Primus — dva ortopedi, kterým chyběl přípravek, kterému by sami věřili. V roce 2022 si ho vytvořili.
MUDr. Erik Ulbricht
Pochází z Bánské Bystrice. Vystudoval Lékařskou fakultu Univerzity Karlovy v Plzni. Kariéru započal na ortopedickém oddělení v Písku, kde složil kmenovou zkoušku. V roce 2025 složil atestaci z rehabilitačního lékařství.
V HOŘE stojí za vývojem produktu — od výběru složení až po směřování značky. Propojení ortopedie a rehabilitace se přímo odráží v tom, co v produktu je a co tam záměrně není.
MUDr. Martin Primus
Pochází ze Srubce u Českých Budějovic. Vystudoval Lékařskou fakultu Univerzity Karlovy v Plzni. Po kmenové zkoušce na ortopedickém oddělení v Písku se nyní připravuje na atestaci z ortopedie.
V HOŘE vede obchodní stránku a stará se o to, aby se produkt dostal ke každému, kdo ho potřebuje — od lékáren po sportovní kluby.
Chcete se zapojit?
Jste fyzioterapeut, trenér, lékař nebo sportovec? Ozvěte se nám. Spolupráce s lidmi, kteří sdílejí naši vizi, je přesně to, co HORA posouvá dál.